Comprendre les générations x, y et z ! - Dire - Agence de Communication Digitale - Paris
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Comprendre les générations x, y et z !

 

X, Y, Z, Alpha, Perennials, Xennials ?

Qui est qui et qui fait quoi ? !

 

Je ne sais pas vous mais ce n’est pas forcément évident de faire la différence. Au Brésil, on dit : il doit y avoir des noeuds dans la tête ! Après beaucoup de confusion avec toutes ces définitions, j’ai décidé de publier un résumé qui nous permettra de comprendre les principales différences entre les générations. Aujourd’hui les entreprises semblent avoir pour objectif de cibler et catégoriser les consommateurs selon leur génération : X, Y et Z.

Mais alors, qui est qui ? Et surtout comment faut-il s’adresser à eux ? Afin de démêler le vrai du faux, j’ai décidé de mener ma petite enquête !

Bien comprendre une génération est essentiel pour pouvoir s’adresser à elle correctement.

J’ai trouvé une enquête réalisée par Project Draft permettant de clarifier la situation une bonne fois pour toute. C’est parti !

 

 

Génération X et les Baby Boomers

Vous êtes nés entre 1965 et 1978 ? Alors vous êtes un X ! Il n’y a pas un consensus totalement clos sur les années appartenant à la génération X, mais cette période est largement adoptée par des experts. Les X se caractérisent par le respect de la hiérarchie, un désir de stabilité, l’envie de réaliser ses rêves ainsi que par une ouverture aux autres et une place plus grande accordée à la vie affective…

Avant X vient la Génération des Boomers / Baby Boomer, un sujet pas tant cité aujourd’hui, mais beaucoup traité dans un passé pas si loin. Je ne parlerai pas précisément de cela, mais vous pouvez considérer cette génération comme allant de 1946 à 1964.

 

Les Y ou “Millennials”

La confusion est si grande que beaucoup ne savent pas que la génération Y sont les mêmes individus que les Millennials. Et bien, cette génération aux deux noms implique les personnes nées entre 1979 et 1993. On l’appelle également la génération du millénaire ou Internet, ce qui a beaucoup de sens.

Les Y sont en fait, des jeunes, qui ont été digitalisés très tôt et qui ont participé de près à “l’explosion technologique” de ces dernières années. Ils forment alors plutôt des profils d’entrepreneurs dans des secteurs innovants, ils sont multitâches et ultra dépendants aux réseaux sociaux. Ils ne lâchent jamais leur téléphone !

Contrairement à la génération X, les Y n’ont pas le même rapport à la hiérarchie, privilégiant le travail autonome et solitaire, ils cherchent davantage à accomplir leurs rêves par leurs propres moyens. De part ces différentes caractéristiques, les Y sont reconnus comme étant la première génération “mondiale”.

Pour ces Millennials, la quête de l’expérience prime sur le désir de posséder des biens matériels. C’est le mouvement et la liberté qu’ils recherchent avant tout !

 

Génération Z

Les Z ou “post-millennials” sont nés entre 1994 et 2009. Leur principale caractéristique ? L’ultra connection technologique ! Egalement appelés Digital Natives, ils sont nés avec les nouvelles technologies et ont appris à les maîtriser bien avant les autres générations.

Certains chercheurs vont même jusqu’à les appeler “les premiers indigènes digitaux”. Les Z sont aussi beaucoup plus tolérants que les générations précédentes, croyant à la pluralité des opinions et des cultures.

Nés nomades et explorateurs, les membres de la génération Z sont souvent associés au « filtre des huit secondes ». Cela signifie qu’ils sont en mesure de traiter des informations ou de s’intéresser à une nouvelle problématique sur une très courte période de temps.

 

 

Génération Alpha

La moitié de cette génération n’est pas encore née. L’Alpha va de 2010 à 2024, c’est ce que disent les chercheurs. Selon les projections démographiques, ils seront beaucoup à naître, en particulier dans des endroits comme la Chine, l’Inde et l’Afrique.

Il reste encore beaucoup à attendre de ce groupe, mais ce seront sans aucun doute les enfants les plus exposés à l’éducation précoce à ce jour – et aux contacts technologiques et ultra-connectés, évidemment.

 

Les Perennials

Après avoir compris un peu mieux les générations plus citées, avec les Perennials, il est temps d’oublier toutes les dates que nous avons mentionnées ci-dessus. Car ce groupe ne caractérise pas les personnes selon l’âge, mais selon le comportement ! Les Perennials sont des individus qui ont des amis de tous âges et qui s’adaptent aux nouvelles technologies. Ils ne se soumettent pas facilement aux normes et cherchent sans cesse le mouvement.

Si vous souhaitez en savoir davantage, nous vous conseillons de regarder cette vidéo, intitulée :  “We all want to be young” : http://bit.ly/2wWTJLy !

Vous êtes-vous reconnus dans cet article ? Laissez nous un commentaire pour nous donner votre avis, ça nous intéresse !



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