Après une année éprouvante rythmée par les différentes restrictions sanitaires, entre réunions Zoom et cours de sport entre deux mails, la rentrée 2021 est synonyme de renouveau, avec une envie certaine de revenir à nos bonnes vieilles habitudes, celles d’avant la crise sanitaire.

L’année 2022 commence déjà à pointer le bout de son nez et il est devenu impossible de passer à côté des nouvelles tendances digitales. 

Si l’authenticité a fait son grand retour en 2021, c’est aujourd’hui vers l’interactivité que les marques et influenceurs se tournent. 

DES STORIES ENCORE PLUS INTERACTIVES

C’est en 2016 qu’Instagram lançait une nouvelle fonctionnalité, similaire, à l’époque, à celle de Snapchat, pour partager un diaporama de photos et vidéos : les Instagram Stories. 

Le succès a directement été au rendez-vous. On ne compte plus le nombre de fois où l’on s’est amusé à partager en temps réel des souvenirs de nos vacances, de nos soirées ou de nos activités. Un brunch dans le Marais ? On le partage en story. Une virée en bateau mouche sur la Seine ? On le partage en story. C’est devenu, petit à petit, un moyen de communication à part entière.  

Twitter et Facebook ont aussi essayé de s’approprier les Stories, sans finalement convaincre réellement les internautes. 

Le succès des Stories Instagram s’explique grâce aux différentes fonctionnalités que l’on y trouve. On peut partager des photos, des vidéos, proposer une discussion en direct à notre communauté, on peut s’y amuser grâce aux quizz, aux questionnaires, aux gif, aux sondages et plus récemment grâce à « l’ajout perso ». 

L’ajout perso, c’est le bouche à oreille 2.0 qui commence tout juste à s’installer dans le paysage digital. 

Grande tendance du mois de novembre, cet outil s’installe petit à petit au centre du contenu des marques et des influenceurs. 

En cliquant sur le sticker « Ajout perso », un créateur peut poster sa tenue du jour… mais aussi inviter ses followers à partager leurs tenues par le biais de ce sticker. 

Le sticker passe de Stories en Stories pendant 24h et devient rapidement viral. Un bon moyen de promouvoir des produits ou des messages en tout genre.    

INNOVATION & COLLABORATION 

Instagram facilite grandement les collaborations avec sa nouvelle fonctionnalité « Collab ». Cette fonction permet de s’associer de manière pratique avec d’autres créateurs sur la plateforme pour partager des publications et des Reels avec une communauté en toute simplicité. 

C’est une manière rapide de développer son contenu en l’associant au contenu d’une autre marque ou d’un autre influenceur. 

LES SNACK-VIDÉOS 

Alors que l’on passe de plus en plus de temps sur nos téléphones, que l’on aimerait plutôt consacrer à une retraite spirituelle, les vidéos qu’on partage deviennent, quant à elles, de plus en plus courtes. 

On le sait, la vidéo est l’un des contenus les plus viraux depuis de ces dernières années et 2021 n’a pas échappé pas à la règle. 

Les vidéos occupent aujourd’hui une place centrale sur le web et plus particulièrement sur les réseaux sociaux, en permettant aux marques d’améliorer leur image et de créer de l’engagement tout en demeurant un contenu ultra facile à consommer.

L’arrivée de Tik Tok et des Reels ont accentué ce phénomène. Des vidéos courtes, faciles à créer et divertissantes que l’on regarde sans compter. On like et on partage. 

Très courtes, elles durent entre 10 secondes et une minute. Exit les spots publicitaires poétiques et mystérieux, il faut aujourd’hui aller droit au but. 

INFLUENCE – MOI

L’importance du marketing d’influence comme canal de communication n’est plus à prouver. En 2021, alors que la relation entre les marques et les médias traditionnels se complique, celle avec les influenceurs ne fait que de se consolider davantage, proposant des contenus toujours plus créatifs et pertinents comme les lives qui ont explosé pendant le confinement ou encore les vidéos de sensibilisation pour cibler les plus jeunes. 

Pour les marques, il est primordial de solidifier la relation avec ces leaders d’opinion et de considérer ces relations influenceurs comme de véritables relations presse ou panneaux publicitaires. 

Marketing d’influence, snack vidéo, social ads ou interactivité, vous l’aurez compris, les tendances digitales ont cette force singulière de se vouloir toujours plus innovantes. La toile se réinvente chaque année et il est important de suivre ces tendances pour tenter – tant bien que mal – d’échapper à l’étiquette du « boomer ».