Présente en permanence sur les réseaux sociaux, la nouvelle génération aime partager quotidiennement des photos, des vidéos, des citations, des pensées sur une toile qui ne cesse de rajeunir. Contenu humoristique ou non, contenu intéressant ou non, cette génération s’est emparée d’un nouveau réseau social : TikToK. 

Différent d’Instagram et de Twitter, ici on a le choix: on peut s’abonner à un contenu qu’on choisit ou simplement visionner et interagir avec un contenu aléatoire. 

La bonne humeur résonne du matin au soir, car sur TikTok, on danse, on chante, on fait rire, on s’improvise acteur ou humoriste. 

Les communautés grandissent de jour en jour et ce réseau commence à séduire toutes les moyennes d’âge. 

C’est avec des challenges que les influenceurs amusent leur communauté. 

Loin des posts instagram et de ses jeux concours, les tiktokeurs inventent des chorégraphies pour promouvoir des tendances. 

C’e n’est que récemment que les marques ont commencé à s’emparer de ce nouveau réseau social, mais il n’est pas toujours simple d’y trouver le bon ton ou simplement les bonnes actions.

Le contenu est publié en format vidéo uniquement, il faut, en quelques secondes, charmer l’audience au risque d’être zappé par les 500 millions d’utilisateurs quotidiens. 

LES DIFFÉRENTES CAMPAGNE TIKTOK

VIDÉOS IN-FEED 

Ce format de publicité sur TikTok permet de placer une vidéo de manière aléatoire dans le flux d’un utilisateur, comme pour les stories Instagram. 

Ces spots vidéos ont pour objectif d’accroître la visibilité, mais aussi d’inciter les internautes à l’action en invitant les internautes à télécharger une appli ou visiter une page produit.

La mise en place de ce type de campagne débute à 50 € par jour minimum.

BRANDTAKOVER 

Il s’agit d’afficher une annonce en plein écran, qui apparaît lorsqu’un utilisateur ouvre l’application.

Un format efficace car l’attention de l’utilisateur est optimale. Attention, cet outil est disponible pendant 24h seulement, avant d’être transformé en vidéo in-feed. 

HASHTAG CHALLENGE 

Format très populaire sur TikTok, les hashtag challenges permettent d’engager les utilisateurs auprès d’une marque grâce à un système ludique de défis. 

Disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application, ce format encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.

Il est également possible de sponsoriser un hashtag et de les lancer avec l’aide d’un influenceur pour générer davantage d’action.

EFFETS BRANDÉS :

Ce format permet aux marques de partager des filtres que les utilisateurs peuvent utiliser. Un format interactif permettant de mettre en avant des éléments clés de la marque.

Ces filtres sont régulièrement utilisés en même temps que les hashtag challenges et sont généralement plus onéreux. 

TOP VIEW

C’est un mélange de vidéos in-feed et de Brandtakover, la seule différence ? Il s’agit d’une vidéo de maximum 60 secondes qui se lance directement à l’ouverture de l’application en s’intégrant dans le feed de l’utilisateur.

UNE VRAIE STRATÉGIE PUBLICITAIRE ? 

Selon vos objectifs de marque, votre cible et vos moyens, vous disposez de différentes stratégies. La publicité sur TikTok est un moyen ludique de communiquer et peut, grâce aux hashtag challenges et aux effets brandés, générer un vrai phénomène de buzz. 

Il est également bon de savoir que 90% des utilisateurs TikTok visitent l’application plus d’une fois par jour, un taux d’engagement important qui fait de TikTok une vraie stratégie publicitaire.