Cela fait quelques mois maintenant que nous vous avions présenté TikTok ainsi que les différentes campagnes publicitaires qu’il est possible de mettre en place afin de promouvoir votre entreprise. Pour lire cet article, rendez-vous juste ici.
Mais aujourd’hui, on vous propose d’aller plus loin et d’en apprendre davantage concernant les outils mis en place par TikTok pour atteindre les objectifs publicitaires que vous vous êtes fixés.
Quelques chiffres pour commencer
La capacité de TikTok à partager rapidement du contenu créatif et humoristique fait de lui le réseau social de la vidéo courte par excellence. Ces dernières permettent de capter l’attention de plus de 500 millions de personnes par jour et à plusieurs reprises ce qui lui vaut un taux d’engagement de plus de 19% en moyenne par vidéo en France (HypeAdvidor, 2020).
A côté de cela pour Instagram, qui était jusqu’alors le réseau social des plus jeunes, on note en moyenne un taux d’engagement de moins de 3% par post.
En effet, aujourd’hui, les gens recherchent à la fois une expérience shopping mais également du loisir et du divertissement. Selon le Blog du Modérateur, 83,5% des utilisateurs cherchent du contenu divertissant sur les réseaux sociaux et 75,2% suivent des marques ce qui fait donc de TikTok la plateforme idéale pour se lancer dans la publicité sur les réseaux sociaux.
Les outils proposés par TikTok
Afin de compléter son offre publicitaire, TikTok a lancé il y a un an maintenant son nouvel outil : Spark Ads. Cet outil va vous permettre de rentrer en contact avec le créateur de contenu, d’échanger avec lui et de booster sa vidéo. Tout comme les posts organiques, cette dernière apparaît comme une publicité in-feed dans l’onglet “for you” de TikTok.
Cependant, contrairement aux vidéos “classiques” diffusées sur ce réseau social, elle permet de réaliser plusieurs actions grâce aux Interactive add-on. Et oui, on parle bien évidemment ici des boutons, des codes promos ou encore des comptes à rebours cliquables qui incitent les utilisateurs à interagir avec votre contenu .
Résultat ? Selon l’agence Sharing, la visibilité des vidéos est augmentée de moitié et il en est de même pour les commentaires (+170%) et les likes (+222%).
Le deuxième outil mis en place par TikTok depuis ces deux dernières années, c’est le Collection ads. Celui-ci permet à une marque de proposer directement sur l’application TikTok son catalogue de produits.
Ainsi, lors d’une campagne publicitaire in-feed, l’utilisateur peut visualiser directement le produit aperçu dans la vidéo en accédant à l’Instant Gallery Page de la marque sans quitter l’application.
Cette page sera à insérer et compléter au préalable depuis votre Ads Manager. Vous pourrez alors y ajouter vos produits, leurs déclinaisons, les tailles disponibles, des photos, leur disponibilité…
Mesurer l’impact de vos campagnes
C’est bien joli tout ça mais une fois que les campagnes publicitaires sont mises en place, quels sont les moyens de mesurer leur impact ? Et bien c’est là que TikTok intervient avec son Pixel.
Le pixel TikTok est un outil de mesure sous la forme d’un code html à insérer directement dans le back-office de votre site internet. Ce dernier va vous permettre de suivre et comprendre les actions effectuées par un utilisateur TikTok sur le site de votre marque.
Il mesurera les performances de la campagne, il optimisera sa diffusion et pour finir, il permettra de créer des audiences en fonction du comportement de votre cible.
Des outils qui semblent alors indispensables à mettre en place et à utiliser sans modération pour une campagne publicitaire efficace sur TikTok !
Vous vous posez encore des questions sur la stratégie à mettre en place ? La Dire Team est là pour vous guider ! N’hésitez pas à nous contacter 🙂