MARDI 1ER MARS 2022

On le sait, depuis ces dernières années, le marketing d’influence est LA stratégie à suivre pour développer la notoriété et les ventes. 

Aujourd’hui, on va se concentrer sur les sociétés qui auraient besoin de promouvoir leur enseigne de manière locale. 

Le marketing d’influence

Avant de se lancer dans le vif du sujet, un petit rappel s’impose sur le marketing d’influence : 

Vous avez certainement entendu parlé des partenariats entre Dyson et @style_tonic, @chloebbbb ou encore @noholita. Et bien, ce genre de partenariat correspond à une stratégie de marketing d’influence. On peut la définir comme une technique marketing qui permet à une marque de bénéficier du statut de leader d’opinion d’un influenceur. Pour en savoir plus sur le marketing d’influence, rendez-vous juste ici. 

Qu’est ce que l’influence locale ?

Alors, pourquoi se tourner vers une dimension plus locale du marketing d’influence ?

Tout simplement parce qu’elle permet d’établir une stratégie de proximité entre la marque ou l’entreprise, l’influenceur et ses followers. Les micro-influenceurs (entre 5 et 30k) locaux entretiennent une relation plus authentique avec leur communauté, ce qui leur confère un pouvoir de recommandation et de réassurance. On peut alors noter des résultats plus qu’intéressants, avec des taux d’engagement pouvant aller jusqu’à 8% selon le profil activé (contre 2% en moyenne pour les macro-influenceurs selon Digyiday).

Cette catégorie d’influenceurs va ainsi permettre de vous concentrer sur une zone géographique bien définie proche de votre commerce et de vous adressez à de potentiels clients locaux. Ces derniers verront dans ces profils un gage de confiance et de sincérité, ce qui assurera la performance de votre campagne.

Et pour garder un maximum de proximité et d’authenticité, on se tourne vers… ses consommateurs! Et oui, tout comme les influenceurs aux milliers d’abonnés, vos consommateurs sont eux aussi des créateurs de contenus qui partagent leur quotidien avec leurs followers. On trouve d’ailleurs de plus en plus souvent des consommateurs qui publient une vidéo ou une photo de produits qu’ils ont achetés. Ils influencent alors directement le comportement de leurs followers qui sont souvent des proches, mais pas que ! 

D’ailleurs, selon le site internet le Codeur, 88% des consommateurs font autant confiance aux avis et recommandations des autres internautes qu’à ceux de leurs amis. Plutôt pas mal non ? Alors pourquoi ne pas impliquer aussi vos consommateurs dans votre stratégie d’influence locale ? 

Les atouts de l’influence locale

L’intervention de ces influenceurs vous permettra ainsi de :

  • générer plus de trafic en magasin
  • gérer facilement votre réputation locale
  • cultiver votre proximité clients qui auront la sensation que vous êtes plus accessible 
  • gagner en visibilité sur les réseaux sociaux 
  • communiquer localement à propos d’événements ou d’actions que vous mettez en place. 

D’ailleurs, on note que 88% des recherches locales effectuées sur un smartphone aboutissent à un appel ou à une visite en magasin dans les 24h selon Facelift. Une bonne raison de vous mettre au social media local, non?